在当前白酒行业竞争日趋激烈的形势下,酒企之间的竞争已上升至文化软实力层面,如何讲好品牌故事,创新品牌文化成为众多酒企必须直面的问题。 近日,贵州茅台发布二十四节气春系列文化产品,白酒与二十四节气相结合,再次拓宽了白酒行业文创的边界。 值得注意的是,此次茅台发布的立春酒,消费者只能在巽风APP平台注册购买,并且需要通过在巽风数字世界APP上探索、学习、酿造,创造出相应“数字藏品”,才能行权购买。 实际上,除了茅台,五粮液、洋河、舍得等白酒企业也在文创酒领域大显身手,有的通过冠名、赞助特定栏目或结合自身文化属性自主打造…